Search Term Analyzer

Im Search Term Analyzer wertest du die SQPR-Daten aus, die sellerfox bereits geladen hat: Du wählst einen Wochen- oder Monatszeitraum, filterst Suchanfragen, legst die KPIs für Tabelle und Diagramm fest und exportierst das Ergebnis.

Beim Öffnen und Filtern der Ansicht fragt sellerfox keine neuen Reports bei Amazon an. Welche Zeiträume und ASINs sellerfox automatisch oder auf deine Anforderung hin lädt, steht unter SQPR Reports.

Alle Dashboard-Rollen können den Tab öffnen, filtern und exportieren. Zusätzliche Reports anfordern und Schnellfilter speichern können nur Owner und Admins. Siehe Berechtigungen.

Zeitraum wählen und fehlende Reports nachladen

Zeitraum und Granularität stellst du im Datumsselektor ein. „Tage“ bleibt ausgegraut, weil Amazon SQPR-Reports nur für ganze Wochen und Monate liefert.

Wochen und Monate sind dabei getrennte Reports. Mit „Monate“ zeigt sellerfox Amazons Monatsreport und zählt nicht die einzelnen Wochen zusammen. Ist für einen Monat kein Monatsreport geladen, bleibt die Tabelle deshalb leer, auch wenn alle Wochen dieses Monats vorliegen.

Direkt oberhalb des Filters stehen zwei Links:

• „zusätzliche Reports laden“ öffnet den Dialog, in dem Owner und Admins fehlende Zeiträume anfordern.
• „geladene Reports anzeigen“ listet jeden Report mit Status auf. „Report ansehen“ führt zurück in den Search Term Analyzer und stellt ASIN, Marktplatz, Zeitraum und Granularität dieses Reports ein. Alle übrigen Filter setzt sellerfox dabei zurück.

Lädt sellerfox gerade Reports, steht die Anzahl der laufenden Reports unter den beiden Links.

Jede Zeile steht für eine Suchanfrage auf einem Marktplatz und lässt sich bis auf ASIN-Ebene aufklappen.

Die Auswertung ist ASIN-bezogen, nicht markenbezogen

Der Search Term Analyzer arbeitet mit ASIN-bezogenen SQPR-Daten. Jede Tabellenzeile steht deshalb für eine Suchanfrage auf einem Marktplatz und lässt sich zu deinen ASINs aufklappen. Eine markenbezogene Auswertung gibt es nicht.

Market-KPIs beschreiben immer die gesamte Suchanfrage über alle Anbieter hinweg, ASIN-KPIs nur deine eigene ASIN. Was ein Report enthält, steht unter SQPR Reports.

Suchanfragen filtern

Filter	Verhalten
„Produktliste“	Alle Produkte, eine temporäre Produktauswahl oder eine gespeicherte Produktliste. Siehe Produkte & Produktlisten.
„ASIN Suche“	Eine oder mehrere ASINs, getrennt durch Leerzeichen.
„Marktplätze“	Ein oder mehrere Marktplätze; nur sichtbar, wenn der Workspace mehrere aktive Marktplätze hat.
„Erweiterter Filter“	„Keyword Suche“ filtert nach dem Text einer Suchanfrage, „KPI Filter“ nach Schwellenwerten. Beide Bedingungen gelten auf Ebene der Suchanfrage und grenzen deshalb keine einzelne aufgeklappte ASIN-Zeile ein.

Übernimm die Einstellungen mit „Filter anwenden“. „Filter zurücksetzen“ leert alle vier Filter.

Oberhalb der „Keyword Suche“ lassen sich vier Filter-Voreinstellungen auswählen. Jede Voreinstellung setzt mit einem Klick zwei KPI-Filter und zeigt nur noch Suchanfragen, bei denen CTR und ATCR deiner ASIN über oder unter dem Marktdurchschnitt liegen. Der Name nennt dabei die Empfehlung, nicht den aktuellen Stand: „Traffic verbessern“ zeigt Suchanfragen, bei denen deine ASIN bereits über dem Marktdurchschnitt liegt.

Gefiltert wird dafür auf CTR Diff. ASIN (SQPR) und ATCR Diff. ASIN (SQPR): Ein positiver Wert bedeutet über dem Marktdurchschnitt, ein negativer Wert darunter.

Ist eine Voreinstellung aktiv, öffnet das Informationssymbol daneben die ausführliche Erklärung mit konkreten Handlungsempfehlungen.

Voreinstellung	Was die Zahlen zeigen	Wozu die Auswahl dient
„Traffic verbessern“	CTR und ATCR über dem Marktdurchschnitt	Deine ASIN setzt Impressionen und Klicks besser um als der Wettbewerb dieser Suchanfrage. Das sind gute Voraussetzungen, um über zusätzliche Sichtbarkeit auch das organische Ranking zu steigern.
„Traffic verringern“	CTR und ATCR unter dem Marktdurchschnitt	Deine ASIN bleibt in beiden Schritten hinter dem Wettbewerb zurück. Ein organischer Rankingaufbau ist hier schwierig, und Werbung lohnt sich nur, solange sie profitabel bleibt.
„ATCR verbessern“	CTR über, ATCR unter dem Marktdurchschnitt	Dein Suchergebnis gewinnt den Klick, die Produktseite aber nicht den Warenkorb. Für mehr Marktanteil setzt du an der Produktseite an.
„CTR verbessern“	ATCR über, CTR unter dem Marktdurchschnitt	Wer deine Produktseite erreicht, legt häufiger in den Warenkorb als im Marktdurchschnitt; es klicken nur zu wenige. Für mehr Marktanteil setzt du am Suchergebnis an, etwa an Titelbild, Preis oder Angeboten.

Owner und Admins speichern eine eigene Kombination aus Keyword-Suche und KPI-Filtern über „Neuer Schnellfilter“. Viewer können gespeicherte Schnellfilter und die vier Voreinstellungen anwenden.

Tabelle lesen und Spalten wählen

Unter „Tabellenansicht“ wechselst du zwischen zwei Ansichten derselben gefilterten Daten:

• Die KPI Übersicht zeigt eine Zeile je Suchanfrage und Marktplatz. Welche Spalten erscheinen, legst du unter „SQPR ASIN KPI Set“ fest: „sellerfox Standard KPIs“, eine einmalige „KPI-Auswahl...“ oder ein gespeichertes KPI-Set.
• Der Zeitverlauf zeigt einen einzelnen KPI mit einer Spalte je Woche oder Monat, davor die Spalte TOTAL für den gesamten Zeitraum. Den KPI wählst du unter „KPI im Zeitverlauf“. Die Auswahl ist mit der Sortierung der KPI Übersicht gekoppelt: Sortierst du die Übersicht nach Search Volume (SQPR), zeigt der Zeitverlauf Search Volume (SQPR) – und umgekehrt.

Beide Ansichten zeigen zunächst 25 Suchanfragen, darunter steht die Gesamtzahl der Treffer. „Weitere Suchbegriffe laden“ lädt die nächsten 25; in einer aufgeklappten Zeile lädt „Weitere Produkte laden“ die nächsten 25 ASINs.

Was die SQPR-Kennzahlen bedeuten

Amazon liefert je Suchanfrage die reinen Zahlen: Impressionen, Klicks, Warenkorb-Aktionen und Käufe. sellerfox berechnet daraus drei Raten, jede in drei Varianten:

Rate	Markt insgesamt	Deine ASIN	Differenz
CTR	CTR Market (SQPR)	CTR ASIN (SQPR)	CTR Diff. ASIN (SQPR)
ATCR	ATCR Market (SQPR)	ATCR ASIN (SQPR)	ATCR Diff. ASIN (SQPR)
CVR	CVR Market (SQPR)	CVR ASIN (SQPR)	CVR Diff. ASIN (SQPR)

Die Differenz ist die ASIN-Rate minus die Market-Rate. Ein positiver Wert bedeutet, dass deine ASIN über dem Marktdurchschnitt liegt. Die genaue Formel jedes KPI steht im KPI-Explorer.

Sales Volume (SQPR) gehört nicht zu den Standardspalten, lässt sich aber über „SQPR ASIN KPI Set“ ergänzen. Der Wert ist eine Schätzung von sellerfox und kein Umsatzwert von Amazon: die Käufe deiner ASINs für eine Suchanfrage, multipliziert mit dem Median-Kaufpreis, den Amazon für diese Suchanfrage meldet. Dieser Median stammt aus allen Käufen zur Suchanfrage, also auch aus denen anderer Anbieter. Verwende das Ergebnis als Größenordnung, nicht als tatsächlichen Umsatz.

Diagramm erstellen

Das Diagramm oberhalb der Tabelle zeigt den Verlauf über den gewählten Zeitraum, mit einem Wert je Woche oder Monat. Dafür triffst du zwei Auswahlen:

1. Wähle über „KPI hinzufügen“ in der Leiste „SQPR ASIN KPIs“ die KPIs für das Diagramm. Diese Auswahl ist unabhängig von den Tabellenspalten. Du kannst jeden KPI als Linie oder Säulen darstellen und die KPIs per Drag-and-drop neu anordnen.
2. Markiere über die Checkboxen in der Tabelle, was du vergleichen willst. Markierst du die Zeile einer Suchanfrage, zeigt das Diagramm den Verlauf über alle deine ASINs zusammen. Klappst du die Zeile auf und markierst dort eine einzelne ASIN, zeigt das Diagramm nur den Verlauf dieser ASIN.

Das Diagramm zeichnet jeden ausgewählten KPI für jede markierte Zeile einzeln: Zwei KPIs und drei markierte Zeilen ergeben sechs Verläufe. Ohne markierte Zeile bleibt der Bereich leer und zeigt "Keine Einträge oder KPIs für Chart selektiert".

Ergebnis exportieren

Mit „Export“ lädst du das gefilterte Ergebnis als XLSX- oder CSV-Datei herunter. Der Export übernimmt Zeitraum, Granularität, Filter, Sortierung und KPI-Auswahl der Tabelle und enthält alle Treffer, nicht nur die bereits geladenen Zeilen.

Unter „Wie sollen die Daten im Export gruppiert werden?“ legst du fest, wofür eine Zeile steht:

Gruppierung	Eine Zeile je	Spalten am Anfang
„Suchbegriff“	Suchanfrage und Marktplatz	Search Query, Marketplace
„Suchbegriff + ASIN“	Child-ASIN und Suchanfrage	Search Query, Child ASIN, Child SKUs, Marketplace

Welche Datenspalten danach folgen, hängt davon ab, aus welcher Tabellenansicht du exportierst:

• Aus der KPI Übersicht kommt je eine Spalte pro ausgewähltem KPI.
• Aus dem Zeitverlauf kommt je eine Spalte pro Woche oder Monat, und zwar nur für den KPI aus „KPI im Zeitverlauf“. Die Spalte TOTAL ist nicht enthalten.

Die Spaltenüberschriften bleiben in beiden Dashboard-Sprachen englisch.

Market-KPIs beschreiben auch im Export die gesamte Suchanfrage. Bei „Suchbegriff + ASIN“ wiederholt sich derselbe Market-Wert deshalb in den ASIN-Zeilen einer Suchanfrage – summiere solche Spalten nicht über mehrere Zeilen.

Falls sich die Market-Werte doch unterscheiden, fehlen Zeiträume für bestimmte ASINs: Eine ASIN-Zeile umfasst nur jene Zeiträume, in denen es zu dieser ASIN Daten für die Suchanfrage gibt. Der Market-Wert fällt dann niedriger aus als im Export nach „Suchbegriff“. Welche Reports geladen sind, zeigt „geladene Reports anzeigen“ über der Tabelle.

Welche Exporte die übrigen Ansichten anbieten, steht unter Deine Daten exportieren.

Verwandte Themen

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• KPI-Explorer – alle SQPR-KPIs nachschlagen.
• Abgleich mit Seller Central – SQPR-Umfang und andere Amazon-Ansichten abgleichen.
• Produkte & Produktlisten – wiederverwendbare Produktfilter erstellen.