Amazon Brand Analytics: Berichte, Zugang und Auswertung

Welche Suchbegriffe bringen Kunden zu deinen Produkten? Bei welchen Suchanfragen klicken Kunden zwar, kaufen aber woanders? Welche Produkte landen zusammen mit deinen im Warenkorb? Antworten auf diese Fragen liefert Amazon Brand Analytics, allerdings nur für Marken in der Amazon Brand Registry.

Dieser Ratgeber erklärt, was Amazon Brand Analytics ist, wer Zugriff bekommt, welche Berichte Brand Analytics enthält und wie du die Daten im Alltag nutzt.

Stand: Amazons Seller-Central-Hilfe für Deutschland und Amazons Seite zu Brand Analytics für die USA (geprüft im Oktober 2026).

Was ist Amazon Brand Analytics?

Amazon Brand Analytics, in der deutschen Seller-Central-Hilfe „Markenanalyse“, ist ein Markenvorteil der Amazon Brand Registry. Brand Analytics besteht aus mehreren Dashboards und Berichten mit zusammengefassten Kundendaten: wie Kunden auf Amazon suchen, welche Produkte Kunden anklicken und kaufen, welche Produkte Kunden zusammen kaufen und wie oft Kunden wieder bei deiner Marke bestellen.

Anders als Werbeberichte zeigt Brand Analytics nicht nur die Ergebnisse deiner Kampagnen. Die Dashboards Suchanfragenleistung und Leistung im Suchkatalog zählen organische Suchergebnisse und Sponsored Products aus den Suchergebnissen aller Kunden gemeinsam. Der Bericht zu Amazon-Suchbegriffen zeigt zusätzlich die meistgeklickten Produkte zu einem Suchbegriff, auch von Wettbewerbern.

Wer hat Zugriff auf Brand Analytics?

Brand Analytics steht nur Verkäufern zur Verfügung, denen für eine Marke die Rolle Markenvertreter in der Amazon Brand Registry zugewiesen ist. Laut Amazon musst du dafür intern bei der Marke arbeiten und für den Verkauf der Markenprodukte auf Amazon verantwortlich sein. Amazons US-Seite zu Brand Analytics nennt als weitere Voraussetzung den Verkaufstarif „Professionell“. Wie die Registrierung einer Marke funktioniert, erklärt unser Artikel zur Amazon Brand Registry.

Wo finde ich Brand Analytics in Seller Central?

In der englischen Seller-Central-Oberfläche öffnest du Brand Analytics laut Amazon im Hauptmenü über Brands → Brand Analytics.

Kannst du Brand Analytics nicht öffnen, rufe in Seller Central die Seite „Berechtigung für Markenvorteile“ auf und wähle „Meine Berechtigung prüfen“, um deinen Status als Markenvertreter zu korrigieren. Erscheint die Meldung "Sie haben keine Berechtigung zum Zugriff auf diese Seite", bitte den primären Kontoadministrator, dir auf der Seite „Globale Benutzerberechtigungen“ die Zugriffsrechte für „Amazon Markenanalyse“ zu erteilen.

Die wichtigsten Berichte in Brand Analytics

Amazon fasst Brand Analytics in mehreren Dashboards zusammen. Die Namen stammen aus der deutschen Seller-Central-Hilfe, in Klammern steht der englische Name.

Dashboard Suchanfragenleistung (Search Query Performance)

Das Dashboard Suchanfragenleistung zeigt, wie Kunden nach deiner Marke suchen. Für die wichtigsten Suchbegriffe rund um deine Markenprodukte siehst du die Zahl der Suchanfragen sowie Sichtkontakte, Klicks, Platzierungen im Einkaufswagen und Käufe. In der Markenansicht steht jede Zeile für eine Suchanfrage rund um den Katalog deiner Marke, in der ASIN-Ansicht für eine Suchanfrage zu einem einzelnen Produkt, jeweils zusammengefasst für den gewählten Zeitraum. Je nach Größe deines Katalogs listet die Markenansicht bis zu 1.000 Suchanfragen. Die Anfragendetailansicht vergleicht deine ausgewählte ASIN mit den 10 stärksten ASINs dieser Suchanfrage.

Damit erkennst du, an welcher Stelle Kunden aussteigen: Erhält dein Produkt viele Sichtkontakte, aber wenige Klicks, lohnt ein Blick auf Hauptbild, Titel und Preis. Klicken Kunden häufig, legen das Produkt aber selten in den Warenkorb, liegt der Hebel eher auf der Produktdetailseite.

Über die SP-API stellt Amazon diese Daten auf ASIN-Ebene auch als Search Query Performance Report (SQPR) bereit: Für jede Suchanfrage stehen dort die Gesamtwerte aller Suchergebnisse neben den Werten und Anteilen deiner ASIN.

Bericht zu Amazon-Suchbegriffen (Amazon Search Terms)

Der Bericht zu Amazon-Suchbegriffen, auf Amazons US-Seite zu Brand Analytics als Top Search Terms aufgeführt, zeigt die beliebtesten Suchbegriffe eines Amazon-Shops in einem Zeitraum. Für jeden Suchbegriff siehst du:

• Suchhäufigkeitsrang: die Beliebtheit des Suchbegriffs im Vergleich zu allen anderen Suchbegriffen

• Die drei meistgeklickten Produkte nach einer Suche mit diesem Begriff

• Klickanteil: der Anteil eines Produkts an allen Klicks nach dieser Suche

• Umsatzanteil: der Anteil eines Produkts an allen Käufen nach dieser Suche

Klick- und Umsatzanteil sind voneinander unabhängig. Trotz des Namens zählt der Umsatzanteil Käufe, keinen Umsatz in Euro, und kann höher sein als der Klickanteil.

Du kannst nach einem Suchbegriff suchen, um die meistgeklickten Produkte zu sehen, oder nach einem Produkt, um die Suchbegriffe zu finden, über die Kunden auf dieses Produkt klicken. Der Bericht deckt auch Produkte von Wettbewerbern ab und eignet sich deshalb für die Keyword-Recherche.

Dashboard zur Leistung im Suchkatalog (Search Catalog Performance)

Das Dashboard zur Leistung im Suchkatalog dreht die Perspektive um: Jede Zeile steht für eine ASIN deines Katalogs, zusammengefasst über alle Suchanfragen. Du siehst Suchimpressionen, Klicks, Platzierungen im Einkaufswagen und Käufe pro Produkt und erkennst so, welche Produkte in der Suche Reichweite verlieren oder schlecht konvertieren.

Kennzahlenmonitor „Warenkorbanalyse“ (Market Basket Analysis)

Die Warenkorbanalyse zeigt für deine Produkte die drei Produkte, die Kunden auf Amazon am häufigsten zusammen mit deinem Produkt kaufen, und wie oft diese Kombinationen vorkommen. Daraus leitest du Bündel und Cross-Marketing ab, etwa mit passenden Produkten deiner eigenen Marke.

Bericht zum Verhalten bei Wiederholungskäufen (Repeat Purchase Behavior)

Dieses Dashboard analysiert die Kundenbindung nach Marke und ASIN. Du siehst Umsätze aus wiederholt bestellten Produkten, wiederholt bestellte Einheiten und wiederkehrende Kunden im gewählten Zeitraum. Besonders für Verbrauchsprodukte zeigt der Bericht, ob Kunden nach dem ersten Kauf wiederkommen.

Weitere Dashboards

Auf Amazons US-Seite zu Brand Analytics nennt Amazon weitere Dashboards, darunter Demographics, Customer Loyalty Analytics und Customer Journey Analytics. Welche Dashboards auf deinem Marktplatz verfügbar sind, zeigt dir Seller Central.

So nutzt du Amazon Brand Analytics im Alltag

• Keywords für Listing und A+ Content finden: Suchbegriffe mit vielen Suchanfragen, bei denen deine ASIN einen geringen Anteil an den Sichtkontakten hat, gehören in Titel, Bullet Points oder A+ Content, sofern die Begriffe zu deinem Produkt passen. Wie du ein Listing überarbeitest, zeigt unser Artikel zur Listing-Optimierung auf Amazon.

• Schwachstellen im Funnel finden: Im Search Query Performance Report vergleichst du Klick-, Warenkorb- und Kaufrate deiner ASIN mit den Gesamtwerten derselben Suchanfrage. Eine schwache Stufe zeigt, wo du ansetzen solltest.

• Neue Produktideen erkennen: Laut Amazon zeigt die Suchanfragenleistung auch Trends, welche neuen Produkte sich Kunden wünschen.

• Bündel planen: Die Warenkorbanalyse zeigt, welche Produkte Kunden zusammen kaufen.

• Kundenbindung messen: Der Bericht zu Wiederholungskäufen zeigt, ob Kunden wieder bei deiner Marke bestellen.

Beachte beim Vergleich mit anderen Berichten: Die Kennzahlen im Dashboard Suchanfragenleistung gelten nur für Suchergebnisse und ersetzen keine anderen Amazon-Berichte, auch keine Werbe-Dashboards. Abweichungen zu Werbe-Dashboards sind deshalb normal. Ein „-“ bedeutet, dass für den gewählten Zeitraum keine Daten erfasst wurden oder die Kennzahl neu ist.

Brand Analytics per API: die SP-API-Reports

Amazon stellt fünf Brand-Analytics-Berichte auch über die Selling Partner API (SP-API) bereit: Suchbegriffe, Warenkorbanalyse, Wiederholungskäufe, Leistung im Suchkatalog und Search Query Performance. Für den Abruf brauchst du die SP-API-Rolle „Brand Analytics“ und eine Registrierung in der Amazon Brand Registry. sellerfox lädt den Search Query Performance Report über diese Schnittstelle, sodass du keine Dateien manuell herunterladen musst.

Search Term Analyzer: SQPR-Daten im Zeitverlauf auswerten

Im Dashboard Suchanfragenleistung ist jede Zeile für einen gewählten Zeitraum zusammengefasst. Der Search Term Analyzer in sellerfox zeigt die geladenen SQPR-Daten zusätzlich im Verlauf:

• sellerfox ruft den Search Query Performance Report für deine ausgewählten Produkte über deine Amazon-Verbindung ab. Fehlende Berichte kannst du als Workspace Owner oder Admin gezielt nachladen.

• Im Zeitverlauf siehst du einen KPI mit einer Spalte je Woche oder Monat. Das Diagramm zeigt den Verlauf für eine Suchanfrage oder eine einzelne ASIN.

• Im Dialog „Funnel“ vergleichst du Impressionen, Klicks, Warenkorb-Aktionen und Käufe deiner Produkte mit dem „Gesamtmarkt“ für denselben Suchbegriff.

• Jede Suchanfrage lässt sich zu deinen ASINs aufklappen, sodass du mehrere eigene Produkte für denselben Suchbegriff vergleichst.

Für die Auswertung brauchst du wie in Seller Central Zugang zu Amazon Brand Analytics und eine Registrierung in der Amazon Brand Registry. Mehr dazu auf der Seite Search Query Performance auswerten und in der Anleitung zu den SQPR Reports.

Häufige Fragen zu Amazon Brand Analytics

Wer kann Amazon Brand Analytics nutzen?

Verkäufer, denen in der Amazon Brand Registry für eine Marke die Rolle Markenvertreter zugewiesen ist. Laut Amazon musst du intern bei der Marke arbeiten und für den Verkauf der Markenprodukte verantwortlich sein. Amazons US-Seite nennt zusätzlich den Verkaufstarif „Professionell“.

Was ist der Unterschied zwischen Brand Analytics und Search Query Performance?

Brand Analytics ist die gesamte Familie von Dashboards und Berichten. Das Dashboard Suchanfragenleistung (Search Query Performance) ist eines dieser Dashboards und zeigt den Weg von der Suche bis zum Kauf für Suchbegriffe rund um deine Marke. Über die SP-API heißt die ASIN-bezogene Variante Search Query Performance Report (SQPR).

Kann ich Brand Analytics per API abrufen?

Ja. Amazon bietet fünf Brand-Analytics-Berichte als SP-API-Reports an. Voraussetzung sind die SP-API-Rolle „Brand Analytics“ und eine Registrierung in der Amazon Brand Registry.

Warum weichen die Zahlen von meinen Werbeberichten ab?

Die Kennzahlen im Dashboard Suchanfragenleistung gelten nur für Suchergebnisse, organische und gesponserte gemeinsam. Traffic aus Widgets auf der Suchseite wie „Top-Bewertung“ oder „Neuzugänge“ ist nicht enthalten. Werbeberichte messen dagegen die Leistung deiner Kampagnen.

Fazit: Brand Analytics zeigt, wie Kunden deine Produkte finden

Amazon Brand Analytics ist eine der wenigen Datenquellen, die Suchverhalten auf Amazon direkt zeigt: welche Begriffe Kunden suchen, welche Produkte Kunden anklicken und kaufen und wie deine Produkte im Vergleich zur gesamten Suchanfrage abschneiden. Den Zugang bekommst du über die Rolle Markenvertreter in der Amazon Brand Registry.

Bereit für die Auswertung? Mit sellerfox wertest du den Search Query Performance Report deiner Produkte automatisch aus und vergleichst jede Stufe mit dem Markt. Teste sellerfox 30 Tage kostenlos.

Quellen: Amazon: Dashboard Suchanfragenleistung · Amazon: Dashboard Suchanfragenleistung (USA) · Amazon: Bericht zu Amazon-Suchbegriffen · Amazon: Dashboard zur Leistung im Suchkatalog · Amazon: Kennzahlenmonitor Warenkorbanalyse · Amazon: Bericht zum Verhalten bei Wiederholungskäufen · Amazon: Brand Analytics (USA) · Amazon: SP-API-Reports für Brand Analytics