Amazon Brand Registry: Wie du deine Marke auf Amazon schützt

Du verkaufst auf Amazon und betreibst Private Labeling oder produzierst du deine Produkte selbst unter eigener Marke? Und du hast deine Marke noch nicht in der Amazon Brand Registry angemeldet? Dann lässt du wahrscheinlich sehr viel Potential liegen.

Denn die Markenregistrierung bei Amazon ermöglicht dir viele Möglichkeiten, deine Marke zu präsentieren, zu vermarkten und damit der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wir zeigen dir heute, wie du sie optimal nutzt und mit der Amazon Brand Registry starten kannst.

Was ist die Amazon Brand Registry?

Unter brandservices.amazon.de kannst du das Amazon-eigene Markenregister finden. Hier kannst du mit deinem Seller-Central-Account die Registrierung beginnen.

Die Amazon Brand Registry soll angemeldeten Nutzern dabei helfen, ihre Markenrechte auf der Plattform durchzusetzen. Gerade größere und bekannte Marken sind häufig von Scams und Fälschungen betroffen, die Amazon mit diesem Programm unterbinden möchte.

Diese Schutzmöglichkeiten erhalten dabei nicht nur Marken, die auf Amazon verkaufen. Auch Marken, die nicht auf Amazon gelistet sind, können sich über die Amazon Brand Registry schützen lassen. 

Welche Vorteile bietet die Amazon Brand Registry?

Neben den genannten Schutzmöglichkeiten für deine Marke auf Amazon, gibt es natürlich weitere Vorteile einer Registrierung in diesem Markenregister. Sowohl bei der Gestaltung deines Listings, im PPC, der Analyse als auch durch weitere Programme, die mit der Markenregistrierung zusammenhängen.

Zusätzliche Programme

Im Zusammenhang mit der Amazon Brand Registry gibt es das Amazon Transparency-Programm und das Project Zero. Beide Programme können dir dabei helfen, gegen Fälschungen vorzugehen.

Das Transparency-Programm ist ein kostenpflichtiger Dienst, bei dem du von Amazon QR-Codes beziehen kannst, um sie auf deine Produkte anzubringen. Sinn dieser Codes ist es, dass Kunden dadurch die Echtheit des Produkts selbst prüfen können. 

Interessant ist auch das Programm Project Zero. Es ist zwar nicht kostenpflichtig, aber du musst zusätzliche Voraussetzungen erfüllen. Dieser Dienst unterstützt dich dabei automatisiert Fälschungen deiner Produkte, die auf Amazon angeboten werden, zu erkennen.

Allerdings kannst du dich, wie gesagt, nicht einfach dazu anmelden. Um dich dafür zu qualifizieren musst du bereits in der Amazon Brand Registry Verstöße erfolgreich gemeldet haben. Voraussetzung ist dann eine Akzeptanzquote von mindestens 90% in den letzten sechs Monaten. Das heißt, das Programm steht nur Verkäufern offen, die bereits von Fälschungen betroffen waren. 

Vorteile für dein Listing

Die Registrierung in der Amazon Brand Registry hat aber auch für dein Listing Vorteile. Du kannst dann nämlich den A+-Content und die Markengeschichte nutzen.

Beim A+-Content handelt es sich um eine erweiterte Produktbeschreibung, die jene ersetzt, die du bei der Erstellung des Listings eingestellt hast. In unserem Blog gibt es bereits einen ausführlichen Artikel zum Thema A+-Content. Daher verzichten wir an dieser Stelle auf eine ausführliche Darstellung. Schau also einfach hier rein, wenn du mehr dazu erfahren willst!

Die Markengeschichte ist ein weiteres Tool, das dir zur Verfügung gestellt wird, wenn du dich in der Amazon Brand Registry angemeldet hast. Vom Prinzip her ist sie eine Ergänzung des A+-Contents. Daher empfehlen wir dir beides zu nutzen.

Ähnlich wie beim A+-Content kannst du für die Erstellung der Markengeschichte verschiedene Module zur Gestaltung nutzen. Sie wird dann im Listing über dem A+-Content dargestellt und gibt dir die Möglichkeit, Kunden die Geschichte deiner Marke näher zu bringen. 

Der Amazon Brand Store

Darüber hinaus kannst du als zusätzliches Designelement auch den Amazon Brand Store nutzen. Dank der Amazon Brand Registry kannst du nämlich einen eigenen Markenshop auf Amazon erstellen. 

Das ist ganz einfach dank eines leicht zugänglichen Baukastensystems möglich. Du hast also die Möglichkeit einen “Shop im Shop” zu bauen. Dieser Shop wird dann in jedem deiner Produktlistings verlinkt und gibt Kunden so die Möglichkeit dein gesamtes Produktsortiment zu entdecken.

Natürlich kannst du deinen Brand Store auch extern verlinken. Zum Beispiel auf den Social Media Seiten deiner Marke. Eine sehr gute Möglichkeit, externen Traffic zu generieren, der auch konvertiert!

Zusätzliche PPC-Kampagnen

Die Registrierung in der Amazon Brand Registry eröffnet dir neben den genannten Möglichkeiten auch neues Potential für deine Kampagnen auf Amazon. Du kannst nämlich zwei weitere Kampagnentypen nutzen: die Sponsored Brands und Sponsored Display Kampagnen.

Die Sponsored Brands Kampagne ermöglicht dir den Zugriff auf sehr starke Werbeplätze und die Nutzung von zusätzlichen Creatives, insbesondere Videos. Gerade die Möglichkeit mit Videos werben zu können, erzielt nachweislich eine höhere Conversionrate. 

Hinzu kommt, dass Videowerbeplätze auf Amazon oft günstigere Klickpreise haben. Denn hier herrscht noch in vielen Nischen ein geringerer Konkurrenzdruck. Wenn du also die Möglichkeit hast, Werbevideos zu platzieren, solltest du das unbedingt tun!

Mit Sponsored Brands Kampagnen ist es auch einfacher, die Top of Search zu erreichen, also den ersten Platz in den Suchergebnissen. Dieser Platz liegt für Sponsored Brands Kampagnen sogar noch über dem ersten Platz für Sponsored Products Kampagnen!

Weitere interessante Werbeplätze kannst du mit Sponsored Display Kampagnen ansteuern. Auch diese Kampagnenform steht dir dank der Amazon Brand Registry offen. Hier sind vor allem die Targetingoptionen interessant.

Du kannst hierüber Retargetingkampagnen erstellen oder bestimmte Zielgruppen oder Produktkategorien ansteuern. Mit Retargetingkampagnen kannst du Kunden auf dein Listing zurückholen oder auch ähnliche Produkte targetieren. Sehr interessant sind aber auch die verschiedenen Zielgruppen, die Amazon aufführt. Ein Blick in diese Option lohnt sich auf jeden Fall!

Erweiterte Analysemöglichkeiten

Neben den ganzen neuen Möglichkeiten, die dir die Registrierung in der Amazon Brand Registry einbringt, eröffnet es dir auch ganz neue Analysemöglichkeiten. Du hast dann nämlich Zugriff auf die Brand Analytics und damit auf den mächtigen Search Query Performance Report!

Mit diesem Bericht hast du bis dahin ungekannte Möglichkeiten, deinen Markt und die Performance deiner Produkte zu beobachten und zu analysieren. Dieser ist aber nicht nur sehr mächtig, sondern auch komplex. Deswegen siehst du dir am Besten direkt das Video von Markus dazu an.

Wie funktioniert die Registrierung zur Amazon Brand Registry?

Die Anmeldung zur Amazon Brand Registry ist eigentlich ganz einfach. Rufe sie einfach über brandservices.amazon.de auf und folge dort den Anweisungen. Bevor du das tust, musst du aber noch die nötigen Voraussetzungen, die du erfüllen musst, beachten.

Zunächst benötigst du eine eingetragene Wort- oder Bildmarke. Denn du darfst die Amazon Brand Registry auf keinen Fall mit einer behördlichen Markenregistrierung verwechseln. Du schützt hier deine Marke nur auf Amazon! 

Die Registrierung muss in allen Ländern gelten, in denen du auf dem entsprechenden Marktplatz verkaufen willst. Hast du deine Marke also beim DPMA registriert, dann gilt deine Anmeldung zur Amazon Brand Registry nur auf dem deutschen Marktplatz. Planst du also perspektivisch auf weitere europäische Marktplätze zu expandieren, empfiehlt es sich bereits zu Beginn deine Marke beim EUIPO, dem Markenamt der EU, zu registrieren.

Du wirst im Registrierungsprozess auch aufgefordert, weitere Unterlagen zur Verfügung zu stellen. Dazu gehören vor allem die Registrierungsnummer des zuständigen Markenamtes und Bilder deiner Produkte, die die Marke sichtbar enthalten.

Wird deine Registrierung bei der Amazon Brand Registry freigeschaltet, dann hast du direkt Zugriff auf alle Features und Programme, die wir dir oben gezeigt haben.

Fazit: Es geht ohne, man sollte aber nicht

Du hast hier viel über die Vorteile einer Anmeldung zur Amazon Brand Registry erfahren. Du kannst grundsätzlich auch darauf verzichten, aber das lohnt sich einfach nicht. Gerade für die Präsenz deiner Marke auf Amazon und die PPC-Möglichkeiten, die sich dir eröffnen, lohnt sich der Aufwand allemal! 

Wir haben viel über Möglichkeiten geschrieben. Aber was sind Möglichkeiten wert, wenn man sie nach Nutzung nicht auswerten kann? Immer noch viel, aber definitiv weniger. Um die Analyse deiner Performance, auch nach deiner Anmeldung in der Amazon Brand Registry, optimal auswerten zu können, haben wir Sellerfox entwickelt. Schau doch hier mal in der Open Beta vorbei und überzeuge dich selbst!