Amazon A+ Content: So erstellst Du hochwertige Inhalte, die konvertieren!

Als Verkäufer auf Amazon möchtest du natürlich sicherstellen, dass deine Produkte in den Suchergebnissen auf Amazon gut präsentiert werden und potenzielle Kunden davon überzeugt werden, deine Produkte zu kaufen. Eine Möglichkeit, um deine Produkte verkaufsstark zu präsentieren, ist die Verwendung des Amazon A+ Content.

Aber was ist der Amazon A+ Content genau? Wie kann er dir helfen, deine Verkäufe zu steigern? In diesem Artikel erfährst du alles, was du über Amazon A+ Content wissen musst.

Was ist Amazon A+ Content?

Wir wollen zunächst klären, was es mit dem A+ Content auf sich hat. Dieser ist wie der Titel, die Bullet Points und die Listingbilder Bestandteil des Listings, also der Produktdetailseite.

Amazon A+ Content bietet Verkäufern die Möglichkeit, erweiterte Produktbeschreibungen auf Amazon zu erstellen. Mit dem A+ Content können Verkäufer zusätzliche Produktinformationen, Bilder und Grafiken in ihre Angebote aufnehmen. Dadurch kannst du deine Listings visuell ansprechender gestalten und den potenziellen Kunden mehr Informationen bereitstellen.

Es gibt aber einen wichtigen Punkt bzgl. der Darstellung des Amazon A+ Content innerhalb des Listings. Dabei geht es um den Unterschied zwischen der mobilen und Desktopansicht. Auf dem Desktop wird der A+ Content relativ weit unten statt der Produktbeschreibung angezeigt.

Auf der mobilen Ansicht ist er jedoch weiter oben sichtbar. Dort wird er bereits unterhalb der Buttons “In den Einkaufswagen” und “Jetzt kaufen” sowie des ersten Werbeplatzes für Produkttargets und über den Bullet Points angezeigt. Aber auch hier ersetzt er die Produktbeschreibung.

Als kleine Einschränkung solltest du auch wissen, dass der Amazon A+ Content nur Verkäufern mit eigener Marke zur Verfügung steht. Hast du also keine Marke, die du in der Brand Registry registrieren kannst, kannst du die Funktion leider nicht nutzen. Das betrifft vor allem Händler, die nur Handelsware anbieten oder Arbitrage betreiben.

Was ist Premium A+ Content?

Neben dem beschriebenen A+ Content bietet Amazon noch eine weitere Möglichkeit, seine Produkte und Marke zu präsentieren: den Premium A+ Content. Was zuerst wie eine lieblose Erweiterung des bekannten Amazon A+ Content klingt, ist tatsächlich eine sinnvolle Ergänzung.

Bis vor kurzem konnte es nur von einem eingeschränkten Kreis genutzt werden. Zunächst war es ein invite-only-Programm von Amazon, später dann nur für Vendoren freigeschaltet. Jetzt können auch Seller Premium A+ Content nutzen.

Dennoch gibt es ein paar Voraussetzungen. Neben der Voraussetzung für den Amazon A+ Content, müssen deine Produkte zusätzlich eine Markengeschichte enthalten und du musst innerhalb der letzten zwölf Monate mindestens 15 A+ Content Einsendungen im Status “Genehmigt” haben.

Klar ist damit, dass dieses Content-Tool für kleine Marken nicht infrage kommt. Kannst du dagegen diese Voraussetzungen erfüllen, stehen dir weitere Module zur Gestaltung offen. Besonders interessant sind dabei die neuen Videomodule. Vorher konntest du Videos nur im Bereich der Listingbilder einbinden.

Darüber hinaus sind noch interaktive Mouse-Over-Hotspot-Module, das heißt es wird zusätzlicher Inhalt angezeigt, wenn die Maus über einen bestimmten Punkt gleitet, Karusellmodule oder ein Q-&-A-Modul besonders interessant. Du hast also deutlich mehr Möglichkeiten in der Darstellung.

Was ist die Amazon Markengeschichte?

Im letzten Abschnitt haben wir die Amazon Markengeschichte bzw. A+ Brand Story angesprochen. Auch diese ist eine Erweiterung des Amazon A+ Content. Wenn auch keine so umfangreiche wie der Premium A+ Content.

Mit der Amazon Markengeschichte kannst du zusätzlichen Inhalt vor den Amazon A+ Content setzen. Dieser ermöglicht es dir, deine Marke besser vorzustellen. Du kannst die Person(en) hinter der Brand vorstellen, die Besonderheiten und Motivation hinter den Produkten hervorheben oder einfach Emotionen mit deinen Produkten verbinden.

Die Amazon Markengeschichte ist ein sehr gutes Tool, um dich weiter von deiner Konkurrenz abheben zu können. Gerade wenn du mit deiner Brand oder Produkten eine interessante Geschichte erzählen kannst, solltest du sie unbedingt nutzen. Gerade gute Geschichten können Kunden begeistern!

Wie kann Amazon A+ Content dir helfen, deine Verkäufe zu steigern?

Der Amazon A+ Content ist eine großartige Möglichkeit, um deine Produkte von anderen Angeboten abzuheben und mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Durch die Verwendung des A+ Contents kannst du deine Produkte visuell ansprechender gestalten und die Aufmerksamkeit der Kunden auf wichtige Merkmale und Vorteile deines Produkts lenken.

Viel wichtiger noch als das, ist der Trust Faktor, den du damit erzeugen kannst. Ein hochwertiger Amazon A+ Content zeigt dein Vertrauen in deine Produkte und die Marke. Wer sich die Mühe macht, hochwertige Bilder und Texte zu erstellen, den wird der Kunde durch Käufe belohnen. Eine Investition, die sich mittelfristig bezahlt macht!

Packe also alle relevanten Informationen und Benefits deines Produktes in den Amazon A+ Content. Gestalte ihn übersichtlich, ansprechend und informativ. Hast du eine interessante Story zu deiner Marke? Füge sie ein! Schaffe Vertrauen und zeige dem Kunden, warum gerade dein Produkt sein Problem lösen kann.

Betrachte deinen Content auch immer kritisch aus Kundensicht. Wenn du es nicht kaufen würdest, warum sollte es dann der Kunde auf deinem Listing tun? Ziehe auch Freunde und Bekannte mit ein und frage sie nach ihrer Meinung. Die Sicht von außen kann oft eine große Hilfe sein.

Wie erstellst du Amazon A+ Content?

A+ Content zu erstellen ist eigentlich relativ einfach. Du findest das Designtool im Seller Central unter Werbung → A+-Inhaltsmanager. Folge dort einfach den Anweisungen und du gelangst nach wenigen Klicks ins Tool.

Beim Tool handelt es sich um ein relativ simples Baukastensystem. Damit kann jeder umgehen! Es hat also niemand einen unfairen Vorteil, weil er z.B. Skills im Erstellen von Webseiten hat. Jeder hat die gleichen 17 Module zur Verfügung.

Jetzt kannst du dir deinen Amazon A+ Content nach Belieben zusammenstellen. Insgesamt kannst du bis zu sieben Module nutzen. Beachte dies bei deinem Design.

Es ist auch wichtig, dass du bei der Erstellung des Amazon A+ Content die Amazon-Richtlinien einhältst. Und stelle sicher, dass du keine urheberrechtlich geschützten Inhalte verwendest.

Sobald du fertig bist, kannst du deinen Amazon A+ Content zur Überprüfung einreichen. Das wird ein paar Tage dauern. Wir hatten hier auch schon Wartezeiten von fast zwei Wochen. Gerade deswegen solltest du die Einhaltung der Richtlinien beachten. Denn eine erneute Überprüfung wird wieder so lange dauern.

Praxisbeispiel für Amazon A+ Content

Angenommen, du verkaufst ein Küchenmesser unter eigener Marke auf Amazon. Um dein Produkt hervorzuheben und potenziellen Kunden ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten, verwendest du Amazon A+ Content.

Du nutzt den A+ Content, um die Vorteile deines Messers hervorzuheben. z.B. die Qualität des Stahls, die Schärfe der Klinge und die Ergonomie des Griffs. Du solltest auch detaillierte Bilder und Grafiken des Messers einschließlich des Griffs, der Klinge und des Schneidevorgangs hinzufügen. Um den Amazon A+ Content abzurunden, schließt du mit der Story ab, wie du auf die Idee gekommen bist dieses Produkt zu entwickeln und warum jeder so ein Messer in seiner Küche haben muss.

So kannst du durch die Verwendung von A+ Content sicherstellen, dass dein Angebot im Vergleich zu anderen Angeboten auffällt und potenzielle Kunden mehr Informationen über dein Produkt erhalten. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wirst du damit punkten!

Ist der Amazon A+ Content SEO-relevant?

Eine Frage, die sich regelmäßig stellt, ist, ob der Amazon A+ Content SEO-relevant ist. Das lässt sich leider nicht mit einem simplen Ja oder Nein beantworten.

Wir wissen, dass die Produktbeschreibung für den Algorithmus von Amazon relevant ist für die Einordnung des Listings in den organischen Suchergebnissen. Jedoch im Vergleich zu Titel, Bullet Points und Backend Keywords ist sie nachrangig.

Der Amazon A+ Content dagegen wird nicht vom Algorithmus erfasst. Beachte aber: auch wenn du A+ Content nutzt, bleibt die Produktbeschreibung maßgeblich. Sie verschwindet also nicht einfach.

Wir wissen, dass auch Google die Produktseiten von Amazon indexiert. Nutzt du den Amazon A+ Content, dann wird dieser in den Index von Google aufgenommen.

Das heißt also, der Amazon A+ Content hat für Amazon keine Relevanz für Amazon SEO, aber für Google SEO schon. Es kann also sinnvoll sein, den Inhalt für Google zu optimieren und so externen Traffic auf das Listing zu bringen.

Checke hierfür mit verschiedenen Tools (z.B. Keywordtool, Hrefs usw.) welche Keywords auf Google wichtig für dein Produkt sind und füge diese in den A+ Content ein.

Fazit

Amazon A+ Content ist ein nützliches Tool für Verkäufer mit eigener Marke, um ihre Listings visuell ansprechender zu gestalten und eine höhere Conversion Rate zu erzielen. Du kannst an dieser Stelle Informationen darstellen, die nicht in die Listingbilder passen oder die Bullet Points ergänzen.

Hinzu kommt, dass der Amazon A+ Content enorm an Wichtigkeit hinzu gewonnen hat, seit er in der mobilen Ansicht vor die Bullet Points gestellt wurde. Generell ist die Tendenz bei Amazon erkennbar, dass Text immer unwichtiger wird. Daher solltest du diese Möglichkeit unbedingt nutzen!

Wie kann dich jetzt Sellerfox unterstützen? Sowohl deine Marketingstrategie als auch dein Produkt entwickeln sich mit der Zeit weiter. Oder du willst einfach mal etwas Neues ausprobieren. Das erfordert in der Regel Änderungen am Amazon A+ Content. Nach solchen Änderungen setzt Sellerfox automatisch einen Eventmarker in der Timeline des Dashboards, was es dir ermöglicht, die Auswirkungen deiner Änderungen nachvollziehen zu können. Das ist einzigartig!

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